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      【復興網評】火爆的直播間,是觀察中國經濟的一扇窗口

      央視網評論員方正

        菏澤市委書記、市長為菏澤產品“直播帶貨”,吸引87萬人觀看、成交16327單;主持人朱廣權與“帶貨一哥”李佳琦在130分鐘的公益直播里,吸引上千萬人觀看、助力湖北售出價值4014萬元的商品;浙江多地開展“云購物節”,以直播的形式吸引消費者在線購物……近期,關于直播購物的新聞此起彼伏,直播間成了線上交易最亮麗的風景線,一時風頭無兩。

        今年春天,突如其來的疫情改變了人們的生活方式,也讓直播購物成為新的網絡消費趨勢,催生出一種新的經濟業態——“直播經濟”,為帶動居民消費、活躍因疫情遇冷的消費市場增添了動能。

        火爆的“直播經濟”,是供給側主動應變、善于經營的生動體現。如果說此前“直播帶貨”存在于一些敢于“嘗鮮”、敢于“試水”的電商和網絡達人中,而經此一疫,越來越多的商家都將直播間作為線上銷售的重要“窗口”,不僅開設起來,還有所創新。在北京,某著名商場利用微信將客戶聚攏起來,并按商品種類分類建群,組織品牌方的銷售人員與客戶對接,通過直播的形式,將傳統的商場購物變為“云逛街”、“云購物”;在淘寶,兩家頗有名氣的園藝電商強強聯合、互串直播間,吸引了數十萬人圍觀、搶貨,實現了雙贏,某知名日用品品牌甚至還開通了來自日本總部的直播……小小直播間里,表面涌動的是火爆的人氣和驕人的業績,背后卻是商家基于追求利潤和滿足消費者需求的大膽嘗試、用心經營。

        火爆的“直播經濟”,是需求側消費升級、求新求好的典型反映。隨著生活水平的不斷提高,我國消費者對高質量產品、個性化產品的消費需求越來越旺盛。“傳統”的網絡銷售是以圖片或小視頻再配以文字的形式展示商品,其中不乏美化的因素,尤其一些不良商家甚至會銷售假冒偽劣的商品,這就會給消費者帶去“賣家秀”與“買家秀”的反差。直播購物在很大程度上可以避免出現這種問題。這是因為,商家直播售賣的商品,要么是主播或模特現場展示,要么是所拍即所得、對版發貨,對買家而言,這種消費體驗更真切、更值得信任??梢哉f,小小直播間不僅能幫助消費者體驗到新鮮的消費模式,還有助于他們選擇到高質量、符合自身喜好的商品。

        火爆的“直播經濟”,從一個側面反映出中國消費市場巨大的活力與潛力。疫情的突襲,讓很多人將購物渠道轉到了網上,這給電商直播帶來了前所未有的機遇。據淘寶公布的數據,今年2月該平臺新開直播的商家數環比增長719%,每天大約有3萬新的直播商家入駐,直播商家的訂單總量平均每周以20%的速度增長,成交金額跟去年同期相比翻倍。從導購到廚師,從企業高管到地方領導,人人皆可為主播;從服裝企業到苗木基地,從博物館到旅游景區,處處皆可進行直播……小小直播間里,不僅涌動著消費者對購物、美食、旅游的向往,還蘊藏著中國14億人口大市場的消費活力和消費潛力。

        如果說直播間是商家的一扇窗口,那“直播經濟”就是中國經濟的一扇窗口。疫情給我國經濟社會發展帶來了一定的沖擊,但這種沖擊是短期的、總體上是可控的,它抑制不了14億人民正常的消費需求,也牽絆不住中國向前發展的腳步。只要我們準確識變、科學應變、主動求變,善于化危為機、積極引導,就一定能抓住一個個類似“直播經濟”的機遇期,將“風口”變為趨勢,將“直播間”的活力、潛力轉化為中國經濟大海般的實力與定力。(央視網評論員 方正)

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