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      從“一封家書”到“回家驛站”,融媒體助力網絡春晚

      特約評論員李強

        中央廣播電視總臺2019央視網絡春晚于1月28日小年夜晚黃金檔在央視綜藝頻道、央視網多終端與觀眾見面,以“把愛帶回家”為主題,融合人文與科技,展示改革開放40年間老百姓的獲得感與幸福感。

        雖是一臺晚會,卻是一次媒體融合發展的深度展示,閃爍著融媒體制播的火花。

        人們期待的晚會,早已不是那種傳統老套的“說說唱唱”“蹦蹦跳跳”,身處科技時代,他們更期待以流行交匯傳統,用時尚疊加科技,實現多元素融合,體驗到更加暖心和富有創意感的互動。央視網絡春晚自2011年創辦以來,一直都在朝著這個方向努力。經過八年探索、創新,融媒體技術在網絡春晚的應用上更為成熟,“用科技和創意吸引年輕受眾”不僅是網絡春晚節目創新的手段,也正日益成為網絡春晚努力實現的方向。

        以圖文、音樂、短視頻等形式向全球網友征集“一封家書”,提前為準備回家或正在歸途的人們提供一個情感“發聲”的全媒體平臺,線下在深圳、杭州、重慶、鄭州四地設立“回家驛站”,人們可在驛站“話吧”向愛的人表達“真心話”,推出以主持人撒貝寧形象為原型的、國內第一位數字孿生主持人融媒體產品,首次實現用衛星技術完成普通家庭與地球的大合影……今年的網絡春晚,用融媒體的新產品、新技術、新手段、新渠道跨越地域限制,沖破傳統晚會的熒屏限制,成功地實現了線上線下全民互動。

        一臺晚會能否成功地捕獲人心,關鍵取決于有沒有溫度。今年網絡春晚的溫度不僅體現在“把愛帶回家”的主題,聚焦小年年俗,展現“過年回家”的中國圖景,還體現在一切的融媒體創意都是為“愛”而來。不論是“一封家書”活動、“回家驛站”實時連線歡唱,還是港珠澳大橋上的震撼“快閃”,都猶如行走的“聚光燈”,將鏡頭聚焦在那些平日里我們最熟悉卻又容易忽視的群體,讓各行業的普通人群走上舞臺,展現普通老百姓的奮斗和追夢歷程,以新鮮、新穎、新潮的方式將“愛”呈現、傳遞給更多的人,助推“愛”的情緒在社會上最大程度地滋養和蔓延,溫暖時代。

        風里來雨里去的外賣員、在外打拼多年的游子、愛跳廣場舞的大爺大媽……以人文關懷為核,創意式地把現場與線下、線上結合的直播活動和多元化的媒體產品融合,將國人的回家畫卷徐徐展開,讓更多人感受到身邊“愛”的力量,用傳統文化的溫度熨貼人心,用文藝晚會的形式輸出正能量價值觀,中央廣播電視總臺2019央視網絡春晚的魅力,在年味兒十足的小年夜得到充分展示和釋放。(特約評論員 李強)

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